| PUBLICITATE SI RECLAMA | |
| A | |
| Simboluri, sigle, marci, sloganuri, | |
| Brosuri, pliante, | |
| Foi volate, fluturasi, etc. | |
| Catalog | |
| Panouri de prezentare | |
| Benere, afise | |
| Carti de vizita | |
| Buletine informative | |
| Carti tehnice, tiparituri legate de documente insotitoare marfa. | |
| Ambajaje | |
| Articole de reclama, atentii de zile festive | |
| Reclame radio, TV, etc | |
| Carti de telefon | |
| Reclame retiparite | |
| Afisiere | |
| Raporturi anuale | |
| PUBLICITATE DIRECTA | |
| B | |
| Catalog, pliant etc. | |
| Colete | |
| Radio, TV | |
| e-mailuri, web | |
| Telefon | |
| Vanzari, magazin de prezentare | |
| Vanzari internet | |
| Reclama expozitii | |
| Vanzari ambalaje personalizate | |
| PROMOVARE |
| C |
| Targuri |
| Expozitii |
| Jocuri, concursuri, etc |
| Mostre gratuite |
| Cadouri |
| Demonstatii |
| Distractii |
| Vanzari grupate |
| Rabaturi |
| Vanzare expozitii |
| EXPUNERI | |
| D | |
| Prezentari comerciale | |
| Intanliri de afaceri | |
| Programe de stimulare | |
| Prezentare produse noi | |
| Expuneri la targuri | |
| RELATII PUBLICE | ||
| E | ||
| Conferinte | ||
| Discursuri | ||
| Seminarii | ||
| Activitati caritabile | ||
| Sponsorizar | ||
| Relatii UE | ||
| Mijloace de informare | ||
| Evenimente | ||
| Influientarea deciziilor politice | ||
STABILIREA OBIECTIVULUI PUBLICITĂȚII
- de a informa;
- de a convinge;
- de a reaminti.
De a informa – este un obiecțiv utilizat în perioada de început, când firma este nouă sau o gamă de produse urmează a se introduce pe piață. În această perioadă se concep mărcile, designul de ambalaj sau pentru reclame, se demarează înregistraările la OSIM sau EUIPO.
De a convinge – este un obiectiv utilizat ca scop de a se remarca în fața concurenței, cand este necesar promovarea calităților produselor sau serviciilor prin promovarea marcilor și a designului deja înregistrat la OSIM sau EUIPO;
De reamintire – este un obiectiv utilizat în etapa produselor aflate în topul preferințelor clienților, se aduc în prim plan aprecierile acestora și eventualele îmbunătățiri aduse, este un moment optim de a capitaliza firma cu valoarea de patrimoniu a brandului.
Exemplu :
În etapa de convingere a clientului se pot viza în principal 3 obiective majore legate între ele:
- încurajarea clientilor de a se reorienta către marca și designul nou înregistrat;
- informarea clienților asupra atributelor produselor sau serviciilor firmei;
- convingerea clienților de calitatea și avantajele cumpărării produselor sau achiziționării serviciilor sub acest brand;
MESAJUL
Acesta este necesar să fie conceput în legatură cu obiectivele stabilite anterior și utilizat în toate materialele campaniei publicitare incepute.
Mesajul se concepe fie în legatură cu firma, fie cu produsele sau serviciile sau care sa atragă atenția asupra acestora. In cazul prezentat anterior mesajul poate fi în legătură cu produsele sau serviciile firmei.
Dacă mesajul se referă la produsele sau serviciile firmei, acestea poate să fie în legătură cu tehnica de vârf, calitate, preț scăzut, durabilitate, etc., dar nu toate amestecate întrucât ar produce confuzie în mintea cumpărătorului, poate eventual să reflecte o calitate sporită datorită unei tehnologii inovative sau produse îmbunătățite constructiv sau ca design și care prezintă originalitate și noutate pe piață sau oricare alte mesaje care să convingă clientul asupra ceea ce dorește să achiziționeze.
Mesajele o data concepute, dacă sunt originale și se dorește utilizarea lor de lungă durată se pot înregistra ca mărci.