Ofertă de servicii înregistrare marcă la OSIM

valabilă până la 31.12.2024

A. Servicii de înregistrare la OSIM cerere de marcă

a) pregătirea documentației

  1. clasificarea generala a activităților comerciale pentru care se dorește înregistrarea mărcii;
  2. analiza reproducerii mărcii, recomandări după caz;
  3. cercetare documentară estimativă, în vederea reducerii riscurilor;
  4. transmiterea unor variante de înregistrare și costurile aferente;
  5. pentru varianta finală aleasă calculul taxelor de la înregistrare până la Decizia OSIM asupra cererii de marcă;

b) înregistrarea și publicarea cererii de marcă

  1. redactarea formei finale a documentaţiei necesare în vederea înregistrării unei cereri, conform legislației în vigoare, pe baza datelor şi documentelor transmise de beneficiar;
  2. transmiterea taxelor și a modalității de plată la OSIM;
  3. înregistrarea online a cererii de marcă cu documentaţia aferentă;
  4. completarea eventualelor lipsuri semnalate de OSIM;
  5. transmiterea BOPI unde s-a publicat cererea de marcă;
  6. reprezentare în faza de examinare preliminară;
  7. reprezentare în procedura de răspuns la eventualele observații.
  8. transmiterea Notificării OSIM de constituire a depozitului;

c) reprezentare în procedura de examinare;

  1. solicitarea, dupa caz, a interviurilor cu examinatorii;
  2. redactarea răspunsurilor privind eventualele avize de refuz provizoriu la cererea depusă;
  3. raspuns la oricare solicitare OSIM, privind soluționarea cererii de marcă;
  4. reformularea documentaţiei, conform cu observațiile sau deciziile OSIM, dacă este cazul;
  5. redactarea declaraţiilor de schimbare nume, adresă, etc. dacă beneficiarul le comunică;
  6. înscrierea acestor modificări, publicarea în BOPI;
  7. eventuale solicitări de copii, după diverse documente cu privire la cererea înregistrată;
  8. solicitarea prelungirii unor termene privind procedurile, dacă este cazul;
  9. transmiterea dovezilor de efectuare a plăţilor pe care le comunica beneficiarul.
  10. transmiterea Deciziei OSIM asupra cererii de marcă;
  11. publicarea Deciziei privind marca;

d) reprezentare în procedura de înscriere a mărcii admise

  1. transmiterea taxelor și cheltuielilor de înscriere a mărcii în Registrul Național;
  2. redactarea declaraţiilor de schimbare nume, adresă, etc. dacă beneficiarul le comunică;
  3. solicitare înscriere marcă și tipărire Certificat;
  4. publicarea mărcii în BOPI – mărci;
  5. transmitere Certificat de marcă și mentinere în vigoare pe 10 ani.

Tarife servicii înregistrare marcă la OSIM

a) clasificare generală, cercetare documentară, pregătirea documentației

Pentru o cererede marcă cu o clasă generală prețul serviciilor, conform cu pozițiileprecizate la alin.A1 – A5 este de 300 lei și se vor achita la data finalizării serviciilor. Atenție ! Pentru fiecare clasă generală suplimentară se adauga 50 lei.

b) înregistrarea și publicarea cererii de marcă

Pentru o cererede marcă cu o clasă prețul serviciilor, conform cu pozițiileprecizate la alin.A6 – A13 este de 300 lei și se vor achita la data achitării taxelor de înregistrare a mărcii către OSIM.

Atenție ! Pentru fiecare clasă suplimentară costurile serviciilor de înregistrare se majorează cu 100 lei/clasa.

c) reprezentare în procedura de examinare;

Pentru o cerere de marcă cu o clasă prețul serviciilor, conform cu pozițiile precizate la alin. A14 – A24 este de 300 lei și se vor achita la data achitării taxelor de înregistrare a mărcii către OSIM.

d) reprezentare în procedura de înscriere a mărcii admise

Pentru o cererede marcă cu o clasă prețul serviciilor, conform cu pozițiileprecizate la alin.A25 – A29 este de 400 lei și se vor achita la data transmiterii Deciziei de ADMITERE a mărcii de către OSIM.

Atenție ! Pentru fiecare clasă generală suplimentară se adauga 50 lei.

Faptul că unele servicii sunt în funcție de caz, acest lucru nu modifică prețurile de mai sus.

C. Servicii de reprezentare în caz de litigii

a) reprezentarea în fața OSIM în cazul unei opoziții, pentru o marcă cu o clasă;

Prețul serviciilor este de 1000 lei/opoziție.

Pentru fiecare clasă suplimentară costurile serviciilor de înregistrare se majorează cu 100 lei/clasa.

b) depunerea în scris a unei contestații;

Prețul serviciului este de 2000 lei/contestație.

În cazul în care se dorește și reprezentare la sediul OSIM în contestație, costurile se suplimentează după caz.

Vă mulțumim

Ofertă de reînnoire marcă la OSIM

Valabilitatea unei mărci este de 10 ani, cu posibilitate de a fi reînnoită pe o altă perioada de 10 ani. Reinnoirea unei mărci se face într-un termen de 6 luni anterior expirării termenului de valabilitate, cu plata taxelor și depunerea cererii. Cererea de reînnoire poate fi făcută și taxa poate fi plătită și în următoarele 6 luni de la expirarea duratei de protecție, cu majorarea prevăzută de lege.

La reinnoirea unei mărci trebuie avute în vedere urmatoarele:

  • dacă sunt modificări juridice privind titularul ( adresa sediu, nume comercial, etc.)
  • dacă se dorește renunțarea la unele clase înscrise în marcă;
  • dacă se dorește publicarea unei reproduceri a mărcii de calitate îmbunătățită

Ofertă pentru reinnoire marcă la OSIM valabililă până la 31.12.2024

Preț ofertă : 600 lei

Servicii asigurate :

  • înregistrare cerere reînnoire marcă la OSIM, cu o clasă; (pentru fiecare clasă suplimentară se adaugă 50 lei)
  • modificare clasificare ( renunțare la anumite clase), după caz;
  • reprezentare în procedurile de examinare,
  • publicare ,
  • inscriere marcă;
  • transmitere Certificat de marcă reînnoit

Dacă sunt modificări : prețul este de 100 lei/modificare

  • modificare adresă, nume societate, după caz;
  • Înregistrare cerere modificare, publicare, transmitere Notificare OSIM;

Servicii marcă – informații utile

1. Servicii preliminare

  • Pentru a înregistra o marcă nu este necesar să știe în detaliu cum se obține la OSIM aceasta. Se recomandă a se solicita o consultantă scrisă pentru a primi informațiile necesare privind marca ce se dorește a înregistra. Informațiile obținute de pe internet despre înregistrarea mărcilor sunt utile, au insă un caracter general. Marca are întotdeauna un caracter distinctiv, fiind exclusiv exploatată de titularul ei în anumite condiții specifice acestuia.
  • În concluzie o marcă puternică se construiește înainte de înregistrarea ei la OSIM. Exista din ce în ce mai mult tendința de a se înregistra ca marca cuvinte uzuale, lipsite de distinctivitate. Din aceste motive s-a ajuns la imposibilitatea acestor mărci de a îndeplini principala lor functie. O marca trebuie să fie distinctivă pentru a răspunde unei strategi de creștere rapidă a afacerii. Serviciile de consultantă specializată ajută atât în găsirea unei mărci puternice, cât și la diminuarea riscurilor de a fi respinsă. Întotdeauna aceste servicii au și niște costuri, dar este mai rentabil decât să fie înregistrată și ulterior respinsa sau anulată.
  • Clasificarea are importanță strategică, deoarece o clasificare incompletă sau necorespunzătoare încurajează contrafacerea. Consecințele unei astfel de clasificări apar întotdeauna în procesul de valorificare a mărcii. Ulterior înregistrării este imposibil a corecta greșelile făcute .
  • Servicii de cercetare și analiză a mărcilor similare, recomandari pentru a diminua riscurile la înregistrare, alte informații după caz. Cercetările documentare făcute atât pentru mărci identice cât și pentru mărci similare sunt dintre cele mai utile servicii. Dublarea serviciilor efectuate de mandatar în acest sens cu serviciile oferite de OSIM este o măsură eficientă de prevenție a riscurilor. Pentru a avea o marcă puternică cu distinctivitate pe piață, pentru a crește afacerea, ea nu poate fi identică sau similară cu alte mărci.
  • Solicitarea oricărui serviciu de consultanță se efectuiază în baza unei solicitări scrise, a unei oferte acceptate sau contract semnat de amblele părți

2. Servicii înregistrare cerere

Dacă solicitantul a decis ce anume dorește să înregistreze se vor transmite mandatarului următoarele:

  • informații necesare semnării unui contract de mandat, anexă de lucrari și mandat de reprezentare în procedurile de înregistrare;
  • semnarea documentelor de reprezentare;
  • transmiterea unei reproduceri a mărcii în format jpg sau png sau oricare format compatibil;
  • informații privind lista produselor și serviciilor pentru care se dorește înregistrarea mărcii;
  • transmiterea dovezilor de plată a taxelor la OSIM și a serviciilor, conform cu precizările mandatarului.

În baza documentelor și înformațiilor transmise, mandatarul va înregistra cererea de marcă la OSIM

  • va comunica publicarea cererii de marca în BOPI – secțiunea mărci
  • în funcție de serviciile convenite de părti se va asigura reprezentarea în fața OSIM

3. Servicii de examinare

După caz se va asigura :

  • răspuns la eventualele observații din partea terților,
  • răspuns la eventualele Avize de refuz provizoriu ale OSIM,
  • răspuns după caz la Notificări ale OSIM, privind neinvocare a unui drept exclusiv,
  • răspuns la Notificările OSIM privind oricare altă problemă,
  • modificări juridice,
  • modificări ale cererii de marcă
  • alte lucrări necesare obținerii mărcii

4. Servicii de înscriere

a) Dacă Decizia OSIM este de acordare a mărcii și nu există opoziții

  • transmiterea dovezilor de achitare a taxelor OSIM,
  • reprezentare în procedura de publicare a Deciziei de acordare,
  • reprezentare în procedura de înscriere a mărcii în Registrul Național,
  • solicitarea Certificatului de marcă .

b) Daca Decizia OSIM este de acordare a mărcii dar există opoziții

  • răspuns la fiecare din opozițiile primite.
  • modificări necesare ale cererii de marcă
  • analizarea Deciziei OSIM, daca este favorabilă se asigură serviciile de la punctul a) , dacă este nefavorabila se poate continua după caz cu înregistrarea unei contestații.

5. Servicii în procesul de contestatie

Daca Decizia OSIM este nefavorabilă acordării mărci se poate înregistra o contestație.

a) Depunerea unei contestații la OSIM

  • înregistrarea contestației,
  • modificări necesare ale cererii de marcă,
  • sustinerea la sediul OSIM la termenele stabilite de OSIM,
  • răspunsuri la solicitările OSIM
  • analizarea deciziei comisiei de contestații

b) Dacă în urma contestației marca este admisă se urmeaza procedurile de la pct . a )

e) Dacă marca nu este admisă Hotărârea OSIM poate fi atacată, se poate încheia un contract de mandat pentru a continua acțiunea de obținere a mărcii.

Toate datele cu caracter personal colectate sunt prelucrate la OSIM în conformitate cu dispozițiile Regulamentului (UE) 2016/679 privind protecţia persoanelor fizice în ceea ce priveşte prelucrarea datelor cu caracter personal şi privind libera circulaţie a acestor date (Regulamentul general privind protecţia datelor). Ca principiu general, “CABINET DE PROPRIETATE INDUSTRIALA LAZAR ELENA “ prelucrează numai date cu caracter personal pentru îndeplinirea sarcinilor pe care le desfășoară, în vederea asigurării serviciilor solicitate.

Se vor solicita date sau documente strict legate de lucrările pe care consilierul are obligaţia să le rezolve, asigurând caracterul de secret “S” sau confidenţial “C”, dacă acesta a fost precizat în scris în mod explicit de beneficiar. Oricare informație publică nu are caracter secret sau confidențial.

Documentele originale sau conforme cu originalul vor fi solicitate și multiplicate de Consilier, doar pentru executarea lucrărilor, conform cu prevederile legale și Notificările OSIM. Acesta transmite beneficiarului la finalizarea lucrărilor toate documentele și actele eliberate de OSIM în legătură cu serviciile contractate. Beneficiarul va comunica o adresă de e-mail și adresă de corespondență, unde să poată fi preluate. În cazul în care la adresa indicată nu este acceptată corespondența cabinetul o va stoca pe o perioadă de 12 luni. După această perioadă beneficiarul se poate adresa direct la OSIM pentru duplicate sau copii, acesta având competența de arhivare a tuturor documentelor înregistrate. Consilierul nu răspunde de provenienţa, conţinutul, aspectul şi calitatea datelor şi documentelor primite de la beneficiar, pentru efectuarea lucrărilor

CONTRACTE DE TRANSFER TEHNOLOGIC

ASPECTE GENERALE PRIVIND CONTRACTELE DE TRANSFER TEHNOLOGIC

Contractele de transfer tehnologic pretind o redactare foarte clară şi precisă. Există diferite modele de contracte cadru pentru cei care doresc să le încheie. Acestea se redactează în principal după obiectul preponderent al transferului dorit.

Nu se recomandă însă utilizarea ca atare a acestor tipuri de modele, mai ales pentru cei mai puţini cunoscători ai domeniului. Este bine ca înainte de semnarea unui asemenea contract  să fie cunoscute principalele probleme care trebuie discutate şi precizate în el.

Principale probleme care trebuie avute în vedere la redactarea unui contract sunt : 

  1. Precizarea părţilor contractuale. Îndiferent de forma lui oricare contract are un preambul în care este necesar să fie identificate părţile care doresc să efectuieze tranzacţia. Este bine să fie precizate corect şi clar datele de identificare, menţionate prin nume/prenume şi /sau denumire societate, sediu/ adresă, precizarea tipului de societate, cod fiscal, nr. Certificat de înmatriculare, reprenzentanţii desemnaţi cu nume prenume, funcţie, eventual profilul de activitate al firmei şi alte menţiuni care se consideră necesar a fi precizate pentru o mai bună colaborare.
  2. Natura contractului . Avănd în vedere complexitatea contractelor de transfer tehnologic, este necesar să se precizeze clar despre câte transferuri se doresc a fi efectuate. Natura unui contract poate să fie simplă cu referire la un singur transfer ex : licenţă de marcă, sau complex cu referire la mai multe transferuri ex : licenţă de brevet de invenţie, transfer de know- how şi marcă. Dacă natura contractului este complexă este bine să fie precizat modul în care este efectuat fiecare transfer în parte, mai precis dacă acesta este inclus în contract, constituie anexă ( care este bine să fie precizată) sau reprezintă un contract, o înţelegere, etc. separat de contractul ăn care se face precizarea.
  3. Obiectul contractului. Transmiterea unor drepturi asupra unor obiecte în special de proprietate intelectuală îl constituie obiectul contractului. Este necesar a se preciza date concrete despre obiectele transferate cum ar fi : nr. brevet de invenţie, marcă, design, realizare tehnică, etc., date despre înregistrarea documentelor, eliberarea documentelor, perioadele de protecţie, titlul obiectelor din documente, numele şi prenumele autorilor, dacă ele sunt menţinute în vigoare la data încheierii contractului, dacă există perfecţionări este a se preciza şi despre acestea datele de identificare, dacă există şi alte transferuri efectuate până la aceea dată şi dacă există se vor preciza datele de identificare a acestora şi oricare amănunt convenit a fi menţionat. Se pot preciza şi temeiurile legale care stau la baza transmiterii unor anumite drepturi, dacă este cazul.
  4. Limitele drepturilor transmise. De la caz la caz, drepturile pot fi transmise în totalitate sau parţial, pentru fiecare obiect de proprietate intelectuală transferat este necesar să se precizeze limitele de transmitere a lor. Se pun probleme de durată, teritoriu, exclusivitate sau nu, valabilitate a drepturilor, natura drepturilor ( folosire, fabricare, import-export, comercializare etc.), pieţe de desfacere, de acordare sau nu a sublicenţelor, regimul perfecţionărilor, etc.
  5. Condiţii tehnice ale transferurilor drepturilor. Exploatarea drepturilor transferate presupune punerea în aplicare a lor. Fie că acest capitol constituie o componentă anexată, separată sau inclusă direct în contract, este bine să se facă referiri, în funcţie de tipul contractului, la următoarele : know-how ( care în majoritatea cazurilor constituie o înţelegere separată sau anexată la contract), proiecte- desene, tehnolgia necesară realizării unui anumit grad de performanţă, instrucţiuni de lucru, date tehnice, condiţii tehnice, formule, metode, asistenţă tehnică, pregătirea personalului, capacităţi de producţie, studii de piaţă, analize, materiale de publicitate şi reclamă etc.
  6. Obligaţii. Acest capitol este unul dintre cele mai importante, având în vedere că de claritatea cu care sunt precizate obligaţiile, depinde eliminarea unor posibile conflicte de interese. Chiar dacă obligaţiile sunt precizate în funcţie de negocierile între părţi, totuşi se conturează câteva aspecte care este necesar să fie respectate şi anume : obligativitatea de predare a bunurilor transferate şi precizate de contract sau contracte; obligativitatea de plată a drepturilor şi obiectelor transferate; obligaţia unor anumite evidenţe necesare derulării contractului; obligaţii de cedare a unor existente şi posibile perfecţionări, îmbunătăţiri, eventualelor înregistrări în special ca invenţii, realizări tehnice, design etc.; obligaţii privind îndeplinirea unor formalităţi. În cazul în care sunt transferate drepturi de proprietate intelectuală deja înregistrate la OSIM este necesar să fie precizate obligaţii privind menţinerea în vigoare; obligaţiile titularului; stabilirea unor obligaţii privind modul şi eventualele cote-părţi de participare la despăgubirile rezultate din litigii asupra acestor obiecte; obligaţiile beneficiarului pentru a sprijini titularul; modalităţile de înregistrare a contractelor pentru a produce efecte faţă de terţi; obligaţii rezultate din acordarea unor eventuale sublicenţe, etc. În acest capitor se pot menţiona şi precizări legate de drepturile părţilor, fie una faţă de cealaltă, fie faţă de un terţ.
  7. Scadenţele obligaţiilor . Datele la care se vor executa obligaţiile de transfer şi eventual locul lor de efectuare, aspecte privind modalităţile de efectuare a transferului ( probleme de predare- primire, transport, depozitare, administrare, montare, modalităţi de acordare services, păstrarea caracterului de confidenţial sau secret al acestora , dacă acest caracter a fort precizat în contracte sau anexe etc.).
  8. Preţul contractului. Acesta este negociat şi stabilit, de la caz la caz. Astfel el poate fi stabilit în funcţie de posibilităţile concrete de existentă a unor date certe, pe baza cărora să poată fi calculat un preţ sau în funcţie de posibilităţile de apreciere a unor efecte pozitive, care să poată fi cuantificate şi pe baza cărora să se poată negocia un preţ. De asemeni pot fi stabilite doar criteriile care vor determina formulele de calcul al preţului contractului sau condiţiile de calculare a unor cote părţi din profit sau din alte cifre evidenţiabile contabil uşor de urmărit şi apreciat. Indiferent de criteriile care stau la baza negocierilor, este bine ca negociererile să fie făcute numai în cunoştinţă de cauză, privind o anumită eficienţă economică cât mai aproape de realitate. Neglijarea sau tratarea în grabă şi cu superficialitate a acestui capitol poate cauza prejudicii, dintre cele mai mari, ambelor firme. În contract se trec în clar preţul ca sume ( preţ fix şi / sau redevenţe) sau metodele clare de stabilire a lui. De asemeni este necesar să fie trecute perioadele pentru care vor fi efectuate calculele de efectuare a plăţilor sau data la care se va efectua plata, termenele de plată, locul unde se vor efectua plăţile, formele de plată, eventualele majorări pentru întârzieri la plată, sancţiuni şi despăgubiri aplicate ca neplată. În cazul în care sunt şi probleme legate de autori se vor preciza clar modalităţile de plată a drepturilor de autor sau precizări clare privind aceste situaţii. Alte probleme legate de plăţi ( TVA, impozite, etc.).
  9. Garanţii. Se stabilesc de comun acord anumite garanţii pe care fiecare parte le asigură în vederea unei colaborări profitabile. Pot fi precizate în acest capitol şi eventualele neasumări de răspunderi în anumite cazuri de către părţi.
  10. Sancţiuni privind nerespectarea contractului. În cazul în care la anumite capitole nu au fost precizate clauze privind sancţiunile pentru nerespectarea contractului, acestea se pot stabili în acest capitol. Sancţiunile aplicate este necesar să fie cât mai apropiate ca valoare de prejudiciul cauzat, în caz contrar, în care acesta reprezintă o sumă aberantă, riscâ să poată fi contestat şi anulat. În cea mai mare parte stabilirea acestuia este estimată pe baza unor criterii care pot îmbina un posibil calcul direct şi un calcul de cuantificare a unor daune ce nu pot fi apreciate printr-un calcul direct.
  11. Modalităţi de control reciproc al respectării clauzelor contractuale. Se vor preciza anumite documente sau date care să fie puse la dispoziţie şi din care să reiasă îndeplinirea obligaţiilor asumate de părţi, anumite sectoare de activitate care să poată fi vizitate, persoanele care pot fi contactate sau au anumite responsabilităţi privind efectuarea verificărilor. Se vor impune parametri de calitate controlabili şi care să poată fi verificaţi de părţile din contract. Se vor face precizări în legătură cu datele sau evidenţele contabile pe baza cărora sau stabilit preţul contractului. Se vor preciza oricare aspect care poate fi considerat important şi util pentru derularea contractului. Este bine a se analiza la acest capitol şi eventualele eforturi financiare sau tehnice depuse de părţi în asigurarea acestora.
  12. Clauze privind încetarea contractului. Aceste clauze sunt stabilite pentru condiţii de încetare în mod normal a contractului, pentru condiţii de reziliere unilaterală, alte condiţii de sitare a contractului. Contractul poate înceta automat, în cazuri care impun acest lucru ( faliment, pierderea patrimoniului prin confiscare, sechestrare, naţionalizare, etc., incapacitate de plată, reorganizări juridice etc.). Contractul poate înceta şi la cererea unei părţi, cu sau fără anunţarea celeilalte părţi, pentru motive considerate îndreptăţite, ca de exemplu : nerespectarea unor clauze importante, neefectuarea plăţilor, neexploatarea obiectelor transferate la nivelul cantitativ şi calitativ stabilit, concurenţă neloială. Indiferent de cauzele care au determinat încetarea derulării contractului, se vor prevedea clauze privind modul de lichidare a conturilor între părţi.
  13. Condiţii reziduale după încetarea contractului. Se poate stabili ce se întâmplă după încetarea contractului cu producţia neterminată, producţia aflată pe stoc, producţia vândută dar neîncasată, utilajele, maşinile şi alte mijloace de producţie puse la dispoziţie în cadrul aplicării contractului, situaţia investiţiilor, situaţia documentelor şi documentaţiilor, etc.
  14. Forţa majoră. Se referă la situaţii neprevăzute, independente de voinţa părţilor cum sunt : calamnităţile, războaiele, grevele, etc. şi care pot duce la încetarea parţială sau totală a contractului.
  15. Soluţionarea eventuală a litigiilor. Condiţiile de soluţionare a eventualelor neînţelegeri pe cale amiabilă, prin intermediari sau pe căile prevăzute de lege.
  16. Condiţii de modificare a contractului. Modul în care contractul poate fi modificat şi în ce condiţii.
  17. Alte clauze. Numărul de exemplare în care este întocmit, data la care se semnează, titlul sau titlurile obiectelor transferate, alte clauze.
  18. Semnatarii contractului. Este necesar ca semnatarii contractului să fie menţionaţi în clar ca nume, prenume, calitatea în care semnează. Contractul poate fi autentificat şi/sau transmis la OSIM.

Un contract corect negociat asigură garanție afacerii de durată.

Mijloace de promovare brand

PUBLICITATE SI RECLAMA
A
Simboluri, sigle, marci, sloganuri,
Brosuri, pliante,
Foi volate, fluturasi, etc.
Catalog
Panouri de prezentare
Benere, afise
Carti de vizita
Buletine informative
Carti tehnice, tiparituri legate de documente insotitoare marfa.
Ambajaje
Articole de reclama, atentii de zile festive
Reclame radio, TV, etc
Carti de telefon
Reclame retiparite
Afisiere
Raporturi anuale
PUBLICITATE DIRECTA
B
Catalog, pliant etc.
Colete
Radio, TV
e-mailuri, web
Telefon
Vanzari, magazin de prezentare
Vanzari internet
Reclama expozitii
Vanzari ambalaje personalizate
PROMOVARE
C
Targuri
Expozitii
Jocuri, concursuri, etc
Mostre gratuite
Cadouri
Demonstatii
Distractii
Vanzari grupate
Rabaturi
Vanzare expozitii
EXPUNERI
D
Prezentari comerciale
Intanliri de afaceri
Programe de stimulare
Prezentare produse noi
Expuneri la targuri
RELATII PUBLICE
E
Conferinte
Discursuri
Seminarii
Activitati caritabile
Sponsorizar
Relatii UE
Mijloace de informare
Evenimente
Influientarea deciziilor politice

STABILIREA OBIECTIVULUI PUBLICITĂȚII

  • de a informa;
  • de a convinge;
  • de a reaminti.

De a informa – este un obiecțiv utilizat în perioada de început, când firma este nouă sau o gamă de produse urmează a se introduce pe piață. În această perioadă se concep mărcile, designul de ambalaj sau pentru reclame, se demarează înregistraările la OSIM sau EUIPO.

De a convinge – este un obiectiv utilizat ca scop de a se remarca în fața concurenței, cand este necesar promovarea calităților produselor sau serviciilor prin promovarea marcilor și a designului deja înregistrat la OSIM sau EUIPO;

De reamintire – este un obiectiv utilizat în etapa produselor aflate în topul preferințelor clienților, se aduc în prim plan aprecierile acestora și eventualele îmbunătățiri aduse, este un moment optim de a capitaliza firma cu valoarea de patrimoniu a brandului.

Exemplu :

În etapa de convingere a clientului se pot viza în principal 3 obiective majore legate între ele:

  • încurajarea clientilor de a se reorienta către marca și designul nou înregistrat;
  • informarea clienților asupra atributelor produselor sau serviciilor firmei;
  • convingerea clienților de calitatea și avantajele cumpărării produselor sau achiziționării serviciilor sub acest brand;

MESAJUL

Acesta este necesar să fie conceput în legatură cu obiectivele stabilite anterior și utilizat în toate materialele campaniei publicitare incepute.

Mesajul se concepe fie în legatură cu firma, fie cu produsele sau serviciile sau care sa atragă atenția asupra acestora. In cazul prezentat anterior mesajul poate fi în legătură cu produsele sau serviciile firmei.

Dacă mesajul se referă la produsele sau serviciile firmei, acestea poate să fie în legătură cu tehnica de vârf, calitate, preț scăzut, durabilitate, etc., dar nu toate amestecate întrucât ar produce confuzie în mintea cumpărătorului, poate eventual să reflecte o calitate sporită datorită unei tehnologii inovative sau produse îmbunătățite constructiv sau ca design și care prezintă originalitate și noutate pe piață sau oricare alte mesaje care să convingă clientul asupra ceea ce dorește să achiziționeze.

Mesajele o data concepute, dacă sunt originale și se dorește utilizarea lor de lungă durată se pot înregistra ca mărci.